الولايات المتحدة الأمريكية: أخيرا دمج مستحضرات التجميل العرقية قسم الجمال

0
(0)

الجدار ينزل ، لكن عملنا قد بدأ للتو. الرسالة التي توضح فيديو #BreakTheWalls Sheamoisture يتحدث. من خلال الانتقال من قسم المنتجات العرقية إلى قسم التجميل ، فإن العلامة التجارية الأمريكية تخرق نظام الفصل العنصري الذي يعبر عن نفسه حتى مجموعة الشامبو.

القصة الجميلة

تأسست sheamoisture في الولايات المتحدة الأمريكية في 1992 ، وهي شركة أمريكية أنشأها أحفاد Sofi Tucker الذين ، من 1912 ، في سيراليون ، بدأوا في تصنيع وتوزيع منتجات الجسم والشعر على أساس زبدة الشيا و من صابون اسود. صُنعت منتجات sheamoisture المصنوعة من مكونات طبيعية وعادلة التجارة من نجاحها في مجموعة واسعة من منتجات الشعر المخصصة لجمال الشعر المجعد والشعر المجعد. هدف الأفرو بوضوح. تطورت النطاقات تدريجياً: رجال ، طفل ، مستحضرات تجميل.

تبلغ قيمة أسهم 200 ملايين الدولارات حاليًا ، ولا تزال الشركة تمتلك أغلبية الأسهم العائلية. يتم توزيع المنتجات في الولايات المتحدة وحول العالم.

جمال مقابل العرقية راي: هل فرط الأسواق عنصرية؟

وجاء في بيان العلامة التجارية "في الولايات المتحدة ، قسم التجميل هو المكان الأخير الذي لم يتم فيه إلغاء التمييز العنصري بعد". من خلال تقسيم القسم التجميلي إلى الجمال والعرقية ، هل سيكون هناك ، في مقدمة الأسواق الكبيرة ، رغبة متعمدة في جعل الجمال العرقي جمالًا من الدرجة الثانية؟ وبالمقارنة ، مستخدميها من عملاء الدرجة الثانية؟

لا يعرف Hypers وبيوت الشراء المركزية بأنها عاطفية بل هي آلات حرب من ناحية الخدمات اللوجستية وتعظيم الهوامش. الحقيقة البسيطة المتمثلة في كونها مرجعية في المتجر تكلف ثمناً باهظاً لقوى العلامة التجارية التي تفرضها على العديد من الالتزامات (الأحجام المتوفرة ، هوامش الربح السابقة ، الهوامش السابقة ، عدم الرجوع إلى بعض المنتجات ...) التي تمثل حاجزاً حقيقياً أمام الأغلبية العلامات التجارية مستحضرات التجميل العرقية.

ثم في الغالب مسألة إحصاءات المبيعات. عن العلامة التجارية - ومنتجات هذه الماركة - تتصل علامة، كان ذلك أفضل موقفها في الدائرة، أفقيا (جندول، أو مركز الثالث في دائرة نصف قطرها) على العمودي (ارتفاع عيون ، صعودا أو هبوطا). بمجرد وضع العلامة التجارية للموزع والعلامات التجارية الرئيسية (لوريال في الاعتبار) ، لا يوجد مجال كبير للغرباء. ثم يتم وضع هذه معا ، في أماكن أقل جيدة.

على الرغم من أن العملاء السود ينفقون ما يصل إلى ضعف عدد العملاء البيض في مستحضرات التجميل ، إلا أن الحجم الإجمالي للمنتجات العرقية لا يزال أقل (عدد أقل من العملاء والذين لا يشترون بالضرورة المنتجات "العرقية").

من خلال دمج قسم مبيعات أكثر ، يضمن SheMoisture زيادة الرؤية وزيادة الإيرادات.

من القتال اللوجستي إلى الدعوة متعددة الحواس.

والحقيقة أن هناك بصيص محددة بوضوح "الجمال" وراي أخرى كتب عليها "العرقية" (فصل مستحضرات التجميل العرقية المنتجات العامة) هو الجمالية النمطية كاشفة جدا السائدة في صناعة مستحضرات التجميل وفي المجتمع بشكل عام. معيار قوقازي ذو شعر طويل مستقيم يستبعد أي نموذج آخر من الممر الرئيسي. نموذج الدونية الذي يسيطر عليه جزء كبير من النساء السود.

من خلال دمج قسم "الجمال" ، لا تريد SheMoisture فقط إجراء تغيير لوجيستي. يريد SheMoisture أن يفتح النقاش حول كيفية رؤية الصناعة للجمال بطريقة عرقية.

ومع ذلك ، يمكن للمرء فقط رمي الحجر إلى الأسواق الفائقة؟ بفضل تقرير المصير ومستحضرات التجميل العرقي '،' مستحضرات التجميل العرقية "،" مستحضرات التجميل للنساء اللون، الشعر محكم، الخ ... شركات مستحضرات التجميل المعنية أيضا قد وضعت نفسها خارج الدوائر التقليدية. كما هو معلن (الجلد الأسود الامراض الجلدية المختص) الدكتور خادى سي بيزيه، أختلف تماما مع هذا المصطلح "العرقي" الذي يشير إلى مفهوم "العرق" وعلى نطاق القيمة التي تسبب الكثير من الضرر، أ هل نحتاج إلى قفل أنفسنا في دلالات غامضة ومختزلة واستبعادية وحتى اجتماعية؟ لماذا لا ننسى العلامة (أو نحتفظ فقط بمصطلح "الجمال العالمي") ونراهن على التسويق متعدد الأعراق ، والتسويق الجغرافي الدقيق للغاية؟

الهدف هو عدم الرغبة في دمج أو هزيمة الهويات في الجمال "العالمي" (حيث يبدو الجميع متشابهين). على العكس ، يجب أن نهدف إلى "التعددية" ، وأن نقبل ظهور تمثيلات جديدة للجمال ، وأن نرافقها ، وأن نسرع ​​في تأكيدها. تكمن الفكرة في إخراج هذه العلامات التجارية العرقية من حالة العلامات التجارية المتخصصة ، واكتساب رؤية أوسع وجمهور أوسع. العلامات التجارية التي تنجح في وضع نفسها لجذب مجموعات كبيرة من المستهلكين تمكنت من كسر السقف الزجاجي الشهير. بالضبط ما فعله SheaMoisture فقط.

ما هو رد فعلك؟
حب
هاها
نجاح باهر
حزين
غاضب
كنت قد ردت على "الولايات المتحدة الأمريكية: دمج مستحضرات التجميل العرقية في النهاية ..." قبل بضع ثوان

هل أعجبك هذا المنشور؟

نتائج الاصوات 0 / 5. عدد الاصوات 0

كن أول من يصوت

كما تريد ...

تابعنا على الشبكات الاجتماعية!

ارسل هذا الى صديق