Usa: I cosmici ènii integrendu u dipartimentu di bellezza

U muru sia vinutu, ma u nostru travagliu hè justificatu. U missagiu chì illustrà a #NezeMusic Sheamoisture hè parlante. Passendu da u dipartimentu di i prudutti etnici à u dipartimentu di bellezza, a marca americana rompe un sistema segregazionistu chì si spetta finu à a gamma di shampooing.

A bella storia

Fundata in i Stati Uniti in 1992, sheamoisture hè una sucità americana creata da i discendenti di Sofi Tucker chì, da 1912, in Sierra Leone, avianu iniziatu a fabricazione è distribuzione di prudutti di corpu è capelli basati in burro di karité è di sapori nìuru. Fabbricati da ingredienti naturali è di cummerciu equitatu, i prudutti di sheamoisture sò duvuti à u so successu à l'ampia gamma di prudutti di capelli dedicati à a bellezza di i capelli frizzy, ricci è ricci. Un scopu chjaramente afro. I variità sò sviluppati gradualmente: omi, criatori, cosmetichi.

Avà valutatu in 200 millioni di dati, a cumpagnia hà sempri una partesi di famiglia maiò. I prudutti sò distribuziati in i Stati Uniti è in u mondu.

Bellezza vs. Étnica Ray: sò ipermercati racisti?

"In i Stati Uniti, u dipartimentu cusmeticu hè l'ultimu postu chì u segregazioni ùn hè micca abuliatu", leghjite l'affirmazioni di a marca. Per splitting the cosmetic department in Beauty and Ethnic, avà esse, in u capu di ipermercati, un desideriu scopu di fà a bellezza etnica una bellezza di second rate? E, per estensione, i so usu di i clienti seconda persona?

I Hypers è e so casa di compru cintrali ùn sò micca cunnisciutu di sentimentale ma à avè esse machine di guerra in termine di logistica è di maximizazione di marge. U semplice fattu di essiri usata in u magazinu à un prezzu salti à a marca custrincìu tanti oblighi (volumi disponibile, marghjini daretu, marghjini nanzu, de-accede à certi prudutti ...) chi rapprisenta un veru vela di la maggiuranza marchi di cosmetica etnica.

Allora hè suprattuttu un tentativu di statistiche vendita. More marca - è i prudutti di sta marca - articulu di u segnu, u megliu u so postu in u dipartimentu, tramindui horizontally (Salut, o centru terzu di u raghju) nant'à u virticali (altu di ochji, su, o falà). Na vota ca lu marca di i distributrici è i merri marche (L'avant la testa) positioned, ci ferma assai stanza di li straneri. Quessi sò poi trovi inseme in lochi cchiù.

Ancu s'è i clienti neri dedica sin'à dui volti di più cà i clienti biancu in cicculata, u vèndite di i prudutti etniche ferma bassa (menu chè i clienti chi nun veni usatu cutiddianamenti cumprà prudutti solare 'nta la').

Per integrazione di un dipartimentu di vendita, SheMoisture hà ancu assicuratu una visibilità più grande è più di più.

Da u cumbugliu di logistic à a difensura sensitiva.

U fattu chì ci hè un rayon chiaramenti identificatu "biddizza" è un altru rayon chjamati "etnica" (quant'è u fiori etniche prudutti general) hè assai IMPUGNANO esteticu Stereotipo prevailing in l 'industria cusmetichi è in a sucetà giniralmenti. A Caucasian mudellu cun longu li capiddi, drittu chì qualsiasi ogni altru mudellu di u feuillure principale. Un mudellu internalized infiriurità da un Data impurtante di e donne neru.

Per integrazione di u dipartimentu "Beauty", SheMoisture ùn solu ùn vulete fà un mudellu logisticu. SheMoisture vole aperta u dibattitu in quantu a industria viste bellezza in una manera razziali.

Tuttavia, pò avemu sulu graputi pietre in putere-marcati? By dinted di self-vulintà di cusmetichi etniche ',' cusmeticu etnica "," cicculata per e donne di culore, li capiddi Textured, etc ... cumpagnii Chirurghi fate puru pò mette si fora di l 'tour cunvinziunali. As indifinitu (peddi nìura pub specialistu) Dr. Khadi Grace Bizet, cumpletamenti accordiu cu stu tèrmini "etnicu" ca si rifirisci a lu cuncettu di "di razza", è à una scala valore chì hè causatu assai male, Saix fà ci tocca à esse chjosi in una simàntici communitarian cinese, reductive, exclusionary o? Perchè ùn vi scurdate etichetta (o di tena sulu 'biddizza glubale di u termine) è ritruvà nant'à un mercatu multi-etniche, Chavez ultra-pricisu?

L'ugettu ùn hè micca di vulerà scumparà o sfondate l'identità in una bellezza "universale" (in quale tutti l'aspettu). In contru, avemu bisognu di u "pluralizmu", accetta l'emergenza di novi rapprisentanu di bellezza, accumpagnate è accummenta l'affermazioni. L'idea hè di cullà questi marchi etnicu fora di u statu di i nostri prudutti, avè acquistatu una visibilità più larga è un uditouru più largu. Marches chì si fate successu in a pusazione per attruverà grandi gruppi di cunsumatori cumbattini per fallu u cume di u soffiu. Precisamente ciò chì SheaMoisture just did.

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