Tharresia jaisten ari da, baina gure lana hasi berri da. Mezuaren irudia erakusten duen mezua bideoa #BreakTheWalls sheamoisture hitz egiten ari da. Produktu etnikoen sailetik edertasun sailera igarotzean, marka amerikarrak xanpu sailean adierazten den sistema segregazionista hausten du.
Istorio ederra
1992an AEBetan sortua, sheamoisture Sofi Tuckerren ondorengoek sortutako konpainia estatubatuarra da. 1912an, Sierra Leonan, karitè eta ilerako produktuak fabrikatu eta banatzeko jarduera jarri zuen abian karite gurina eta de xaboi beltza. Osagai naturalak eta bidezko merkataritzako osagaiak erabiliz, sheamoisture produktuek arrakasta dute ile friztun, kizkur eta kizkur edertasunari eskainitako ile produktu sorta zabalari. Argi afro xede bat. Barrutiak pixkanaka garatzen joan dira: gizonak, haurra, kosmetikoak.
Gaur egun 200 milioi dolarreko balioa du eta konpainiak familia gehienen partaidetza du oraindik. Produktuak AEBetan eta mundu osoan banatzen dira.
Edertasun saila vs Etnia saila: hipermerkatuak arrazistak al dira?
"AEBetan, kosmetika saila da segregazionismoa oraindik indargabetu ez den azken lekua". irakur al dezakegu markaren prentsa oharrean. Kosmetika saila Edertasun eta Etnika banatuz gero, ba al dago, hipermerkatuen kasuan, nahita nahirik edertasun etnikoa bigarren mailako edertasun bihurtzeko? Eta, hedapenez, bere erabiltzaileak bigarren aukerako bezeroak dira?
Hypers eta bere erosketa zentralak ez dira sentimentalak izaten, baizik eta logistika eta marjina maximizatzeko gerra makinak izan ohi dira. ari dendan zerrendatu of hutsagatik kostatuko marka prezio handi bat behartu betebeharrak askok (eskuragarri bolumen, atzera marjinak, marjinak aurretik, zenbait produkturen de-zerrenda ...) bertan gehienak benetako oztopoa bat adierazten etnia kosmetika marka.
Orduan, batez ere salmenten estatistiken kontua da. Zenbat eta marka - eta marka honen produktuak - markarekin erlazionatu, orduan eta hobeto kokatuko da apalategian, bai horizontalean (gondolaren burua, apalaren erdia edo herena), bai bertikalean (apalaren altuera). begiak, gora edo behera). Etiketa pribatua eta marka nagusiak (L'Oréal liderra) kokatu ondoren, kanpotarrei ez zaie toki handirik geratzen. Hauek batera kokatzen dira, leku ez hain onetan.
bezeroaren beltzak gastatzen eman Nahiz eta bi aldiz bezeroei zuri baino gehiago kosmetika, produktu etnikoa bolumen orokorra baxuagoa (bezeroek ez dute zertan zigiluarekin 'etnikoa' produktuak erosi baino gutxiago) geratzen.
Salmenta sail gehiago integratuz, SheMoisturek ere ikusgarritasun handiagoa eta sarrera gehiago bermatzen ditu.
Borroka logistikotik hainbat sentsore sentiarazteko.
Garbi etiketatuta dagoen "edertasun" saila eta etiketatutako beste sail "etnikoa" (kosmetika etnikoa produktu orokorretatik bereizten dituena) oso adierazgarria da kosmetikoen industrian eta gizartean nagusi diren irizpide estetiko estereotipatuen artean. Orokorrean. Kaukasiar estandarra, ile luze eta zuzenarekin, korridore nagusitik beste edozein modelo baztertzen duena. Emakume beltzen zati garrantzitsu batek barneratutako gutxiagotasun eredua.
"Edertasuna" saila integratuta, SheMoisture-k ez du aldaketa logistikoa egitea soilik nahi. SheMoisture-k eztabaida ireki nahi du industriak edertasuna modu arrazialean nola ikusten duen jakiteko.
Hala ere, harriak hipermerkatuetara bakarrik bota ditzakegu? Autodeterminazioari esker, "kosmetiko etnikoak", "etno-kosmetikoak", "koloreko emakumeentzako kosmetikoak", ilea testuratzekoak eta abar ... kasuan kasuko kosmetika enpresak ere beren burua zirkuitu tradizionaletatik kanpo jartzen ari dira. Khadi Sy Bizet doktoreak (larruazal beltzean espezializatutako dermatologoa) adierazi duen moduan, "arraza" nozioari eta kalte handiak eragin dituen balio eskalari dagokien termino "etniko" honekin erabat desadostasunean. nahastea, murrizketa, bazterketa edo komunitarioa eragiten duen semantika batean sartu behar al dugu? Zergatik ez ahaztu etiketa (edo "edertasun globala" terminoa soilik gorde) eta apustu egin etnia anitzeko marketinaren, geomarketin ultra zehatzaren alde?
Helburua ez da identitateak batu edo ito nahi izatea edertasun "unibertsal" batean (denak berdinak baitira). Aitzitik, "pluriversalismoa" izan behar dugu helburu, edertasunaren irudikapen berrien sorrera onartu, haiei lagundu eta haien baieztapena bizkortu behar dugu. Ideia da marka etniko horiek nitxo marken egoeratik ateratzea, ikusgarritasun zabalagoa eta publiko zabalagoa eskuratzeko. Kontsumitzaile talde handiak erakartzeko bere burua kokatzea lortzen duten markek kristalezko sabai ospetsu hau apurtzea lortzen dute. Hain zuzen ere, SheaMoisture-k egin berri duena.
