Tharresia behera doa, baina gure lana hasi berri da. Mezuak erakusten duen mezua bideoa #BreakTheWalls Sheamoisture hitz egiten ari da. Produktu etnikoen sailetik edertasun departamentura pasatuz, marka amerikarrak xanpua egiteko gamaren arabera adierazten duen sistema segregazionista hausten du.
Istorio ederra
AEBn sortu zen 1992-en, sheamoisture Sofi Tucker-en ondorengoek sortutako enpresa amerikarra da. 1912-etik Sierra Leona-n hasitako karpa eta ile produktuak fabrikatu eta banatzen hasi zen kariatza gurina eta of xaboi beltza. Osagai naturalak eta bidezko merkataritzako osagaiak erabiliz, sheamoisture produktuek arrakasta dute ile friztun, kizkur eta kizkur edertasunari eskainitako ile produktu sorta zabalari. Argi afro xede bat. Barrutiak pixkanaka garatzen joan dira: gizonak, haurra, kosmetikoak.
200 milioika dolarretan baloratutako egunean, enpresak gehiengoak dituena da. Produktuak Estatu Batuetan eta mundu osoan zehar banatzen dira.
Beauty vs. Ethnic Ray: hiper-merkatuak arrazistak dira?
"AEBetan, kosmetikako saila sekretzioan ez da oraindik abolitu den azken tokia", markaren adierazpena irakurtzen du. Kosmetika departamenduak Edertasun eta Etnikoan partekatuz, hiper-merkatuen buruan, etengabeko edertasuna bigarren mailako edertasuna izateko nahia nahikoa izango litzateke? Eta, luzapenez, bigarren mailako bezeroen erabiltzaileak?
Hypers eta bere erosketa zentralak ez dira sentimentalak izaten, baizik eta logistika eta marjina maximizatzeko gerra makinak izan ohi dira. ari dendan zerrendatu of hutsagatik kostatuko marka prezio handi bat behartu betebeharrak askok (eskuragarri bolumen, atzera marjinak, marjinak aurretik, zenbait produkturen de-zerrenda ...) bertan gehienak benetako oztopoa bat adierazten etnia kosmetika marka.
Ondoren, batez ere salmenten estatistiken inguruko galdera da. Gehiago marka -, eta marka horren produktu - zeinua erlazionatzeko, hobe bere saileko posizioa, bai horizontalki (gondola edo erdiko erradioak herena) bertikala (altuera on begiak, gora edo behera). Behin banatzaile eta marka handien marka (L'Oreal kontuan hartuta) kokatu ondoren, ez dago kanpoarentzako gela asko. Hauek elkarrekin jartzen dira, leku gutxiagoetan.
bezeroaren beltzak gastatzen eman Nahiz eta bi aldiz bezeroei zuri baino gehiago kosmetika, produktu etnikoa bolumen orokorra baxuagoa (bezeroek ez dute zertan zigiluarekin 'etnikoa' produktuak erosi baino gutxiago) geratzen.
Salmenta sail gehiago integratuz, SheMoisturek ere ikusgarritasun handiagoa eta sarrera gehiago bermatzen ditu.
Borroka logistikotik hainbat sentsore sentiarazteko.
Izan ere, ez dagoela argi eta garbi identifikatu izpi bat "edertasun" eta etiketatu beste izpien da "etnikoa" (kosmetika etnikoa produktu orokor bereizten) oso adierazgarria estereotipoen estetiko kosmetika industrian eta gizartean nagusi den da oro har. Ilargi luze eta zuzenaren estandar Kaukasiko bat, korridore nagusitik beste eredu bat baztertzen duena. Emakume beltzaren zati esanguratsu batek barneraturiko inferentzia eredua.
"Edertasuna" sailaren integrazioa, SheMoisturek ez du aldaketa logistikorik nahi. SheMoisturek industria nola ikusten duen edertasuna modu arrazionalean nola egin duen eztabaidatu nahi du.
Hala eta guztiz ere, hiper-merkatuetan harria bota dezakegu? autodeterminazio kosmetika etnikoa ',' kosmetikoak etnikoa "," kolore emakumeen kosmetika ', testura ilea, etab poderioz ... kezkatuta estetikoa enpresek ere beren burua jarri daiteke, ohiko zirkuituak kanpo. Dr. Khadi Sy Bizet adierazi (Dermatologoa espezialista black azala) bezala, erabat "etnikoa" epe hori "Arraza" kontzeptua balio eskalan, askoz ere kalte eragin ditu, a- eta aipatzen ados Nahasmendu, murrizketa, bazterketa eta komunitateko semantika batean blokeatu behar al dugu? Zergatik ez ahaztu etiketa (edo "edertasun globala" hitza soilik) eta merkaturatze etniko anitzetan oinarritutakoa, geomarketing ultra-zehatza?
Helburua ez da identitateak bateratzen edo itotzen edertasun "unibertsala" batean (denek itxura berdinak) nahi izatea. Aitzitik, "pluralismoaren" aldeko apustua egin behar dugu, edertasunaren irudikapen berrien sorrera onartu, lagundu eta bere baieztapena azkartu. Marka etniko horiei marka nitxoen egoeratik ateratzea da ideia, ikusgarritasun zabalagoa eta publiko zabalagoa lortuz. Kontsumitzaile talde handiak erakartzeko kokapenean arrakasta duten markek beirazko sabaia ospetsua apurtzen dute. Hain zuzen ere, zer egin zuen SheaMoisturek.
Harpidetu gure eguneratzeetara
Afrikhepri Fundazioa an Zientzialariek ohartarazi dute barauak zelula birsortzea dela: "Barauak garuneko gaixotasunetatik babesten laguntzen du. Barauak bihotzeko gaixotasunak izateko arriskua murrizten du eta ..." Ekainak 24, 22:48