Swaady Martin-Leke, bivši direktor General Electrica južno od Sahare, pokreće svoj luksuzni brand čaja Yswara. Prva trgovina otvara kolovoz 6 u Johannesburgu.
Sa samo 35 godina, Swaady Martin-Leke nije se družio. Pridružio se kompaniji General Electric kao revizor 2001. godine, Francuz-Ivorian postao je direktor za podsaharsku Afriku 2009. godine, radeći u Parizu i Nairobiju, prije nego što se nastanio u Johannesburgu. Pod njegovim vodstvom afrički prihodi američkog diva povećali su se s 20 na 300 milijuna dolara (oko 250 milijuna eura) godišnje.
niša
“Rođen sam u Obali Bjelokosti, odrastao sam tamo i u Liberiji prije nego što sam morao u emigraciju. Ali uvijek sam se željela vratiti i stvoriti tvrtku koja ističe lokalnu stručnost ", kaže ona koja se istaknula u General Electricu svojim zalaganjem za tržišta ispod Sahare i afričkim i ženskim menadžmentima u Multinacionalke.
“Ideja da se uključim u proizvodnju i distribuciju vrećica čaja došla je tijekom mog MBA-a. Proučavao sam kako su veliki francuski luksuzni brendovi poput Louis Vuittona znali sačuvati i industrijalizirati svoje kulturne proizvode. Počeo sam tražiti nišu u kojoj je moguće zadržati dodanu vrijednost u Africi.
Veliki zaljubljenik u čaj, prirodno sam razmišljala o ovom svemiru ”, objašnjava ona. "Proučavala sam strategiju grupa poput francuske tvrtke Mariage Frères, specijaliziranih za sorte takozvanih gurmanskih čajeva, odsutnih iz trgovina na kontinentu, i tamo sam vidjela rastući segment", nastavlja ona, uvjerena u porast broj bogatih afričkih kupaca koje privlači ovaj luksuzni, lokalni ... i proizvod s visokom maržom (60% cijene po vrećici).
Nakon pronalaska kvalitetnih ruandskih i malavijskih proizvođača, osnivač Ysware pronašao je uspješnog industrijskog partnera u Južnoj Africi. U pet godina nada se ostvarenju godišnjeg prometa od 4 do 6,5 milijuna eura.
Posebnost Yswara nije samo njegov lik luksuza. Uz činjenicu da su svi žigovi proizvodi Yswara 100% afrički, oni također predstavljaju po svojim imenima nekoliko različitih regija i njihovih priča. Tako različite kolekcije čaja nose s njima različite aspekte kulture i povijesti.
Na primjer, zbirka "African Kingdoms" ističe lokalne monarhije pre-kolonijalnog razdoblja. Zbirka "African Queens" (afričke kraljice) povezati afričku kraljicu sa svakom vrstom čaja. To je suština Afrike koja se širi kroz Yswara proizvode. Njezine svijeće su svaka pod nazivom afrički glavni gradovi, od Dakara do Nairobija preko Harare, Swaady se nada da će uroniti svoje klijente u srce Afrike u vrijeme čaja, jer "Svaka svijeća miris poput afričkog grada".
IZVOR: http://www.yswara.com/
http://lentrepreneuriat.net/content/swaady-martin-leke-livoirienne-du-luxe
