Usa: Kosmetik etnik akhirnya mengintegrasikan departemen kecantikan

Dinding mulai runtuh, tetapi pekerjaan kami baru saja dimulai. Pesan yang mengilustrasikan video #BreakTheWalls Sheamoisture sedang berbicara. Dengan pindah dari departemen produk etnis ke departemen kecantikan, merek Amerika memecah sistem segregationist yang mengekspresikan dirinya hingga kisaran keramas.

Kisah yang indah

Didirikan di AS di 1992, sheamoisture adalah perusahaan Amerika yang dibuat oleh keturunan Sofi Tucker yang, dari 1912, di Sierra Leone, telah memulai produksi dan distribusi produk tubuh dan rambut berdasarkan shea butter dan dari sabun hitam. Terbuat dari bahan-bahan alami dan perdagangan yang adil, produk sheamoisture berutang kesuksesan mereka untuk berbagai produk rambut yang didedikasikan untuk keindahan rambut keriting, keriting dan keriting. Target yang jelas afro. Kisarannya telah berkembang secara bertahap: pria, bayi, kosmetik.

Saat ini senilai jutaan dolar 200, perusahaan masih memiliki kepemilikan saham mayoritas keluarga. Produk didistribusikan di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.

Beauty vs. Ethnic Ray: Apakah hyper-market rasis?

"Di AS, departemen kosmetik adalah tempat terakhir di mana segregasionisme belum dihapuskan," demikian pernyataan merek tersebut. Dengan memisahkan departemen kosmetik di Kecantikan dan Etnis, akan ada, pada bagian dari hipermarket, upaya yang disengaja untuk membuat keindahan etnis area kedua keindahan? Dan, dengan perluasan, para penggunanya dari klien kelas dua?

The Hypers dan rumah-rumah belanja pusat mereka tidak dikenal sentimental tetapi lebih menjadi mesin perang dalam hal logistik dan memaksimalkan margin. Fakta yang tercantum di toko biaya harga yang sangat besar untuk merek memaksa banyak kewajiban (volume tersedia, margin kembali, margin sebelumnya, de-listing produk tertentu ...) yang merupakan penghalang nyata bagi mayoritas merek kosmetik etnis.

Maka itu sebagian besar pertanyaan tentang statistik penjualan. Lebih merek - dan produk dari merek ini - berhubungan dengan tanda, lebih baik posisinya di departemen, baik secara horizontal (gondola, atau pusat ketiga jari-jari) pada vertikal (ketinggian mata, atas atau bawah). Setelah merek distributor dan merek jurusan (L'Oreal dalam pikiran) diposisikan, tidak ada banyak ruang untuk orang luar. Ini kemudian ditempatkan bersama, di tempat yang kurang baik.

Meskipun klien hitam menghabiskan hingga dua kali lipat pelanggan putih dalam kosmetik, volume keseluruhan produk etnik tetap lebih rendah (lebih sedikit pelanggan dan yang tidak selalu membeli produk yang dicap 'etnis').

Dengan mengintegrasikan lebih banyak departemen penjualan, SheMoisture juga memastikan visibilitas yang lebih besar dan lebih banyak pendapatan.

Dari pertempuran logistik hingga advokasi multi-indera.

Fakta bahwa ada sinar "kecantikan" yang jelas dan sinar "berlabel etnis" lainnya (memisahkan kosmetik etnis dari produk umum) sangat mengungkap kriteria estetika yang didominasi stereotip dalam industri kosmetik dan masyarakat kosmetik. secara umum. Standar Kaukasia dengan rambut panjang dan lurus yang tidak termasuk model lain dari lorong utama. Model inferioritas yang diinternalisasi oleh sebagian besar wanita kulit hitam.

Dengan mengintegrasikan departemen "Kecantikan", SheMoisture tidak hanya ingin membuat perubahan logistik. SheMoisture ingin membuka perdebatan tentang bagaimana industri memandang keindahan dengan cara rasial.

Namun demikian, bisakah seseorang hanya melempar batu ke pasar-pasar yang lebih tinggi? Dengan cara penentuan nasib sendiri sebagai 'kosmetik etnis', 'etno-kosmetika', 'kosmetik untuk wanita warna', untuk rambut bertekstur, dll ... perusahaan kosmetik yang bersangkutan juga dapat mengatur diri mereka sendiri terpisah dari sirkuit konvensional. Seperti yang dinyatakan (kulit hitam kulit spesialis) Dr. Khadi Sy Bizet, benar-benar tidak setuju dengan ini istilah "etnis" yang mengacu pada konsep "ras" dan untuk skala nilai yang telah menyebabkan banyak kerugian, a- apakah kita perlu mengunci diri dalam semantik yang membingungkan, reduktif, eksklusif dan bahkan komunitarian? Mengapa tidak lupa label (atau tetap hanya 'kecantikan global' istilah) dan fokus pada pemasaran multi-etnis, geo ultra-tepat?

Tujuannya adalah tidak ingin menggabungkan atau menenggelamkan identitas dalam keindahan "universal" (di mana setiap orang terlihat mirip). Sebaliknya, kita harus bertujuan untuk "pluriversalisme", menerima munculnya representasi keindahan baru, menemani mereka dan mempercepat penegasan mereka. Idenya adalah untuk mendapatkan merek-merek etnis ini dari status merek-merek khusus, mendapatkan visibilitas yang lebih luas dan khalayak yang lebih luas. Merek yang berhasil memposisikan diri untuk menarik kelompok besar konsumen berhasil memecahkan langit-langit kaca yang terkenal. Tepatnya apa yang dilakukan SheaMoisture.

Anda telah bereaksi "Usa: Kosmetik etnik akhirnya berintegrasi ..." Beberapa detik yang lalu

Apakah Anda suka publikasi ini?

Hasil pemungutan suara / 5. Jumlah suara

Anda suka publikasi kami ...

Ikuti halaman Facebook kami!

Kirim ini ke teman