ASV: etniskā kosmētika beidzot integrē skaistumkopšanas nodaļu

Paldies par dalīšanos

Siena nokrīt, bet mūsu darbi ir tikko sākuši. Ziņojums, kas ilustrē video #BreakTheWalls Sheamoisture runā. Pārejot no etnisko produktu nodaļas uz skaistumkopšanas nodaļu, amerikāņu zīmols sagrauj segregācijas sistēmu, kas sevi izsaka līdz šampūnu klāstam.

Skaists stāsts

Uzņēmums, kas dibināts ASV 1992, ir amerikāņu uzņēmums, kuru izveidojuši Sofi Tucker pēcnācēji, kurš no 1912 Sjerraleonē bija uzsācis ķermeņa un matu izstrādājumu ražošanu un izplatīšanu uz šī sviesta un no melna ziepes. Izgatavoti no dabīgām un godīgas tirdzniecības sastāvdaļām, sheamoisture produkti ir parādā saviem panākumiem plašajam matu produktu klāstam, kas veltīti satracinātu, cirtainu un cirtainu matu skaistumam. Skaidrs afro mērķis. Diapazoni ir pakāpeniski attīstījušies: vīrieši, mazulis, kosmētika.

Pašlaik 200 vērtē miljoniem dolāru, uzņēmumam joprojām ir vairākuma grupas akciju daļa. Produkti tiek izplatīti ASV un visā pasaulē.

Skaistums vs Ethnic Ray: Vai hiper-tirgi ir rasisti?

"ASV kosmētikas nodaļa ir pēdējā vieta, kur segregācijas sistēma vēl nav atcelta," skaidro zīmola paziņojums. Sadalot kosmētikas departaments Skaistums un Etniskās būtu tur, par daļu no lielveikalus, apzināts mēģinājums padarīt etnisko skaistumu otrā joma skaistumu? Un, attiecīgi, otrā līmeņa klientu klientiem?

Hypers un to centrālo pirkšanas nami nav zināmi sentimentāli, bet drīzāk ir karošanas mašīnas loģistikas un maksimālās peļņas ziņā. Pats fakts, ka tie ir uzskaitīti veikalā maksā milzīgs cena zīmolu piespiedusi daudzus pienākumus (pieejami apjomi, atpakaļ peļņu, malas pirms, de-ierakstu par dažiem produktiem, ...), kas pārstāv reālu šķērsli vairākuma etniskās kosmētikas zīmoli.

Tad tas galvenokārt ir jautājums par pārdošanas statistiku. More zīmols - un šīs firmas preces - attiecas uz zīmi, jo labāk savu pozīciju departamentā, gan horizontāli (gondolu, vai centrs trešdaļa rādiusu), uz vertikālās (augstuma acis, uz augšu vai uz leju). Tiklīdz zīmola izplatītājs un zīmoli majors (L'Oreal prātā) atrodas, nav daudz vietas, lai nepiederošs. Tos pēc tam novieto kopā mazāk labās vietās.

Pat ja melnā klientūra patērē kosmētikas līdzekļos pat divas reizes vairāk nekā balta klientu grupa, etnisko produktu kopējais apjoms ir mazāks (mazāk klientu un kuri ne vienmēr iegādājas preces, kas apzīmētas ar "etnisku").

Integrējot vairāk pārdošanas nodaļu, SheMoisture nodrošina arī lielāku redzamību un lielākus ieņēmumus.

No loģistikas apkarošanas līdz daudzu sensoro aizstāvībai.

Tas, ka pastāv ray skaidri identificēts "skaistums", un vēl ray marķēts "etniskā" (atdalot etnisko kosmētiku vispārējie produkti) ir ļoti atklāj stereotipisku estētiku valda šajā kosmētikas nozarē un sabiedrībā vispār. Kaukāza standarts ar gariem, taisniem matiem, kas izslēdz jebkuru citu modeli no galvenās ejas. Neliela rakstura modelis, ko internacionalizē ievērojama melnās sievietes daļa.

Integrējot "Skaistuma" nodaļu, SheMoisture ne tikai vēlas izdarīt loģistikas izmaiņas. SheMoisture vēlas uzsākt debates par to, kā nozare racionalizē skaistumu.

Tomēr, vai akmeņus var izmest tikai hiper-tirgiem? Ar kaut kā pašnoteikšanās kā etnisko kosmētikas "," etniskās kosmētika "," kosmētika sievietēm krāsu ", teksturētu matiem, utt ... attiecās Kosmētikas uzņēmumi var arī izvirzījās vadībā ārpus parastās ķēdēm. Kā norādīts Dr. Khadi Sy Bizē (dermatologs speciālista melna āda), pilnībā nepiekrīt šim "etnisko" termins, kas attiecas uz jēdzienu "rase", un uz vērtību skalu, kas ir radījis lielu kaitējumu, a- vai mums ir jākonfigurē semantikā, kas ir mulsinoša, redukcionējoša, izslēdzoša un pat komunitāra? Kāpēc neaizmirstiet etiķeti (vai saglabāt tikai terminu "pasaules skaistums") un likmes par daudznacionālu mārketingu, ļoti precīzu ģeogrāfisko mārketingu?

Mērķis ir nevis vēlēties apvienot un nolādēt identitātes "universālajā" skaistumā (kurā visi izskatās līdzīgi). Gluži pretēji, mums jācenšas panākt "pluriversālismu", pieņemt jaunu skaistuma pārstāvību, pavadīt viņus un paātrināt viņu apstiprināšanu. Ideja ir iegūt šos etniskos zīmolus no nišas zīmolu statusa, iegūt plašāku redzamību un plašāku auditoriju. Zīmoli, kam izdodas pozicionēt sevi, lai piesaistītu lielas patērētāju grupas, spēj salauzt slaveno stikla griestus. Tieši tas, ko SheaMoisture tikko izdarīja.

Paldies, ka reaģējāt ar emocijzīmi
mīlestība
haha
Wow
Bēdīgs
Dusmīgs
Jūs uz to reaģējāt "ASV: etniskā kosmētika beidzot tiek integrēta ..." Pirms dažām sekundēm