Tтој wallид се урива, но нашата работа штотуку започна. Пораката што ја илустрира видео #BreakTheWalls на шеамоактивност е зборување. Со преселба од одделот за етнички производи во одделот за убавина, американскиот бренд крши систем на сегрегација кој се изразува до одделот за шампони.
Прекрасната приказна
Основана во САД во 1992 година, sheamoisture е американска компанија создадена од потомците на Софи Такер, која во 1912 година во Сиера Леоне започна активност за производство и дистрибуција на производи за тело и коса врз основа на путер од ши и на црн сапун. Изработени од природни и фер-трговски состојки, производите од шиамостурст својот успех го должат на широкиот спектар на производи за коса посветени на убавината на фризоста, кадрава и кадрава коса. Јасно афо цел. Опсезите постепено се развиваат: мажи, бебе, козметика.
Во моментов проценета на 200 милиони долари, компанијата сè уште има мнозинско семејно учество. Производите се дистрибуираат во САД и ширум светот.
Одделение за убавина наспроти етнички оддел: дали хипермаркетите се расистички?
„Во САД, одделот за козметика е последното место каде сегрегационизмот сè уште не е укинат. можеме ли да прочитаме во соопштението за брендот. Со поделба на одделот за козметика на Убавина и Етничка, постои ли намера, во случај на хипермаркети, намера етничката убавина да стане убавина од втор ред? И, по проширување, неговите корисници се клиенти од втор избор?
Не се знае дека Хиперс и нивните централни куќи за купување се сентиментални, туку да бидат воени машини во однос на логистиката и максимизирање на маргините. Едноставниот факт на референцирање во продавницата чини огромна цена за брендот што го присилува на многу обврски (расположливи томови, задни маржи, маргини пред, деференцирање на одредени производи ...) што претставува вистинска бариера за мнозинството етнички козметички брендови.
Потоа, главно станува збор за статистика на продажбата. Колку повеќе бренд - и производите од оваа марка - се однесуваат на марката, толку подобро е неговото позиционирање во полицата, и хоризонтално (глава на гондола, центар или третина од полицата) и вертикално (висина на полицата). очи, горе или долу). Откако ќе се позиционираат приватната етикета и најголемите брендови (L'Oréal во водство), не останува многу простор за надворешните лица. Овие потоа се ставаат заедно, на помалку добри места.
Иако црната муштерија троши до двапати повеќе од белата муштерија во козметиката, вкупниот обем на етнички производи останува помал (помалку клиенти и кои не мора да купуваат производи со печат "етнички").
Со интегрирање на поголем оддел за продажба, SheMoisture исто така обезбедува поголема видливост и поголем приход.
Од логистичка борба до мулти-сензорна застапување.
Фактот дека има јасно идентификуван оддел за „убавина“ и друг означен како „етнички“ оддел (одделувајќи ја етничката козметика од општите производи) е многу индикативен за стереотипните естетски критериуми што преовладуваат во козметичката индустрија и во општеството. Генерално. Кавкаски стандард со долга, права коса што исклучува кој било друг модел од главната патека. Модел на инфериорност интернализиран од значителен дел од црните жени.
Со интегрирање на одделот „Убавина“, SheMoisture не само што сака да направи логистичка промена. SheMoisture сака да ја отвори дебатата за тоа како индустријата гледа на убавината на расен начин.
Сепак, дали можеме да фрламе камења само кон хипермаркетите? Со самостојно определување како „етничка козметика“, „етно-козметика“, „козметика за жени во боја“, за коса со текстура, итн ... засегнатите козметички фирми можеби се ставаат и надвор од традиционалните кола. Како што е наведено од д-р Кади Си Бизе (дерматолог специјализиран за црна кожа), во потполно несогласување со овој „етнички“ поим кој се однесува на поимот „раса“ и на размер на вредност што предизвикал голема штета, а- дали треба да се заклучиме во семантика што води кон конфузија, намалување, исклучување или дури комунитарност? Зошто да не заборавите на етикетата (или да го задржите само терминот „глобална убавина“) и да се обложите на мултиетнички маркетинг, ултра прецизен геомаркетинг?
Целта не е да сакате да споите или да удавите идентитети во „универзална“ убавина (во која сите се слични). Напротив, ние мора да се стремиме кон „плуриверзализам“, да прифатиме појава на нови претстави за убавината, да ги поддржиме и да ја забрзаме нивната афирмација. Идејата е овие етнички брендови да се извлечат од статусот на лажат, дека тие ќе добијат поголема видливост и поширока публика. Брендовите кои успеваат да се позиционираат да привлечат големи групи потрошувачи успеваат да го скршат овој познат стаклен таван. Токму тоа што штотуку го стори SheaMoisture.
