U非洲人中有兩個是穆斯林。 長期以來,化妝品行業的巨頭們一直忽視或誤解了穆斯林婦女的美容需求,近年來,新興的新興利基品牌浪潮已經將穆斯林婦女的美容需求作為目標。
根據上個月在迪拜舉行的世界伊斯蘭經濟峰會,穆斯林化妝品和個人護理市場預計將由74增長近2020%至80億。
市場細分難以界定。
世界上的穆斯林人口通常被稱為“全球社區”。 實際上,它涉及無數的社會文化子群體,在地理,種族和文化上有許多不同的目標。 它們的主要共同點是:伊斯蘭的價值觀(和實踐)。
非洲及其僑民構成了數以百萬計的穆斯林信仰個人(無論是否實踐)。 新生代對現代世界非常滿意,但是他們仍然非常忠實於自己的信仰(甚至比其父母那一代還多)。 對於某些穆斯林婦女來說,在信仰實踐,美麗實踐和認可自己的社區之間尋求平衡是很困難的。
“即使我們不咬你的口紅,我們也會吃掉它的很大一部分! ”
“清真”一詞是指伊斯蘭教法(伊斯蘭教法)所允許的任何事物。 這不僅關係到人們通常認為的食物,而且關係到生活習慣,即“穆斯林道德”。 穆斯林的習俗特別指出,一個人不食用豬肉或酒精。 如果宗教文獻談到攝入,那麼這些產品(即使是微小的)在身體上的應用又如何呢? 然後是伊斯蘭國家標準化與計量研究所,根據宗教法令,定義了清真化妝品製造商和貿易商必須遵守的實用準則。 除了與口腔直接接觸的口紅和牙膏外,沒有什麼比衛生產品和化妝品更嚴格了。
利基品牌。
為了將這一概念推向極限,一些品牌因此創建了化妝品,這些化妝品的配方中既不含豬肉(脂肪或明膠),也不含酒精(甚至變性酒精或脂肪醇),甚至不含昆蟲提取物(胭脂紅)。用於為顏料著色)。 這些品牌突出了其清真食品管理局委員會的標籤,這是認證方面的全球基準。
為穆斯林婦女開發的許多(小)品牌都是由穆斯林社區的女企業家領導的,主要是散居在國外的人:Jamal(法國),Samina Pure Make Up(英國),One Pure(加拿大) ),Shfee Halal Care(荷蘭)…
非洲兩種速度。
在北非,清真定位是經濟部門(特別是在摩洛哥)的優先事項之一,希望盡一切努力使當地工業在該地區開發和出口清真認證產品。整個世界。
在撒哈拉以南非洲地區,品牌面臨兩個主要障礙。 一方面,對法國和美國品牌真正感興趣。 另一方面,使用本國存在的天然產品和“自製”食譜。
大型“伊斯蘭友好”團體。
2012年,高露潔-棕欖推出了經認證的不含豬肉明膠的清真牙膏。 通才品牌不是訴諸清真認證和配方修改,而是更多地依靠其產品的文化營銷:主要是洗髮水。 聯合利華(Unilever)和漢高(Henkel)包裝東方化和東方繆斯女神作為支撐,推出了專門用於遮蓋女性頭髮護理的產品。 聯合利華集團及其Sunsilk品牌創造了Clean&Fresh洗髮水系列,專為戴面紗且頭髮因摩擦和缺乏通風而特別受損的女性配製。 漢高推出了其“ Gliss&Restore”“第一個專門用於遮蓋頭髮的毛細管”。 對於全球領導者歐萊雅公司,它說:“鑑於我們有使美容普遍化的雄心,清真化妝品市場是我們所關注的市場,就像其他市場一樣。”