The wall is coming down, but our work has just begun. Le message illustrant la vidéo #BreakTheWalls de sheamoisture est parlant. En passant du rayon produits ethniques au rayon beauté, la marque américaine brise un système ségrégationniste qui s’exprime jusqu’au rayon shampoing.
La belle histoire
Fondée aux USA en 1992, sheamoisture est une compagnie américaine crée par les descendants de Sofi Tucker qui, dès 1912, en Sierra Leone, avait lancé une activité de fabrication et distribution de produits pour le corps et les cheveux à base de beurre de karité et de savon noir. Composés d’ingrédients naturels et issus du commerce équitable, les produits sheamoisture doivent leur succès à la large gamme de produits capillaires dédiés à la beauté des cheveux crépus, frisés et bouclés. Une cible clairement afro. Les gammes se sont progressivement développées: hommes, baby, cosmétiques.</p’
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